kol全称Key Opinion Leader，是指在某群体中具有较大影响力和话语权的人，并不是特指某一职业。
Kol，也叫做关键意见领袖，是一个营销学上的概念，被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。在营销的过程中，主要指为各厂家宣传的专家或权威。
社交网络时代，由于社会向线上发展，意见领袖变的更为专业而小众，也更加娱乐化和职业化，代表职业有摄影爱好者、旅游博主、自媒体人、主播以及全职拍摄短视频的人。
Kol的特征：
1、持久介入。相较于营销团队中的其他人，Kol对某类产品有着更为长期的深入和介入，使得kol对产品会更加了解，也有更广的信息来源和更丰富的经验。
2、人际沟通。kol会更加合群和健谈，拥有极强的社交能力和人际沟通技巧，会积极参加各类活动，善于结交朋友，对他人也有较大的感染力。
3、性格特征。属于kol的人群，其观念开放，接受新事物快，也更关心时尚、流行趋势的变化，在营销学上被看作为新产品的早期使用者。