智慧树知到《农产品市场营销》章节测试答案

智慧树知到《农产品市场营销》章节测试答案
第一章
1、农产品由供给平衡转向供给总量有余，卖方向买方市场转变（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
2、消费需求环境变化，消费观念、结构、质量都发生变化（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
3、初级农产品包括谷物、油脂、农业原料、畜禽产品、林产品、渔产品、蔬菜、瓜果、花卉等农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
4、农产品生产经营的主体是生产者与经营者个人和组织（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
5、农产品营销的过程是整体性经营销售活动（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
6、大宗主要农产品品种营销具有相对稳定性（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
7、依据农产品质量特点和对生产过程控制要求不同将农产品分为一般农产品、认证农产品、标识管理农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
8、狭义农产品不包括下列哪一类（ ）
A:水产品
B:畜产品
C:油料作物
D:林产品
正确答案：林产品
9、下列选项不属于农产品需求的特点的是（ ）
A:大量性
B:连续性
C:多样性
D:弹性较大
正确答案：弹性较大
10、农产品大多是生物性自然产品，其特点有哪些（ ）
A:鲜活性
B:易腐性
C:季节性强，短期总供给缺乏弹性
D:易存储性
E: 需求的大量性、多样性、连续性
正确答案：鲜活性 ,易腐性,季节性强，短期总供给缺乏弹性, 需求的大量性、多样性、连续性
第二章
1、农产品的消费市场具有集中性的特点（ ）
A:对
B:错
正确答案：错
2、我国农产品集贸市场基础设施较为完善，服务能力较高（ ）
A:对
B:错
正确答案：错
3、农产品批发市场是指进行批发交易的场所和相关服务组织的综合（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
4、我国农产品批发市场服务层次较高，市场管理有序（ ）
A:对
B:错
正确答案：错
5、农产品批发市场应提高农产品集中采购、统一配送的能力（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
6、构成农产品市场的客体要素包括农产品、货币等（ ）
A:对
B:错
正确答案：对
7、农产品市场的主体要素包括（ ）
A:卖方
B:中间商
C:买方
D:农产品
正确答案：卖方,中间商,买方
8、农产品市场按照交易形式不同分为（ ）
A:批发市场
B:零售市场
C:现货市场
D:期货市场
正确答案：现货市场,期货市场
9、农产品批发市场按市场形成方式分（ ）
A:自发形成的
B:政府开办的
C:企业开办的
D:专业性的
正确答案：自发形成的 ,政府开办的,企业开办的
10、下列对农产品市场特点表述正确的是（ ）
A:竞争相对自由
B:供给不受季节和周期的限制
C:市场风险小
D:完全是现代化市场
正确答案：竞争相对自由
第三章
1、农产品需求指消费者在某一价格水平上愿意而且能够购买的农产品数量（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、消费者对农产品的需求量不会发生明显的变化（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
3、消费者倾向于购买过程便利的农产品，如搭配好的蔬菜、不用过度加工即可使用的农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、消费者只关注农产品购买过程的是否便利，不关注使用过程的便利程度（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、随着居民收入的持续增加，对农产品的需求也会持续上升（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、在购买意图和购买行为之间的别人的态度和意外情况也会影响消费者的决策（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
7、新产品的出现是引起消费者需要的主要因素（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
8、消费者通过方案评价，挑选出消费者可供选择的品牌，形成消费者偏好，进而形成购买意图，最终消费者会选择效应值最大的产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
9、消费者信息收集的商业来源包括（ ）
A:推销员
B:经销商
C:广告
D:包装
正确答案：ABCD
10、农产品未来发展趋势（ ）
A:公众对农产品品质要求越来越高
B:农业科学技术创新和现代信息技术的发展对农产品的消费需求影响越来越大
C:外部市场要求越来越高
正确答案：ABC
第四章
1、产品线指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、 农产品质量认证的依据是某一农产品所执行的标准（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、换代新产品指对原有产品在结构、包装或款式等方面做出改进的新产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、包装就是指将农产产品或其加工产品包裹起来（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、企业原来生产高档产品的基础上，增加低档产品叫向上延伸（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、分等分级有助于生产经营者在产品上市前的准备工作和标价（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
7、1.市场占有率和销售增长率都高的是哪一类产品（ ）
A:金牛产品
B:明星产品
C:问题产品
D:瘦狗产品
正确答案：B
8、产品已为市场的消费者所接受，销售量也迅速增长属于（ ）
A:投入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
正确答案：B
9、市场容量大，且消费者对价格比较敏感应采用（ ）
A:快速掠取策略
B:快速渗透策略
C:改善农产品品质
D:缓慢渗透策略
正确答案：D
10、构成品牌标识系统的要素包括（ ）
A:名称
B:标志
C:角色
D:商标
正确答案：ABCD
第五章
1、蛛网模型他是用于市场均衡状态分析的一种理论模型，适用于解释某些生产周期较长的商品在失去均衡时发生的不同波动情况（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、成本是产品价格构成中最基本、最重要的因素，也是产品价格的最低经济界限（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
3、蛛网模型假设生产的商品是耐用品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量反方向变动农产品供给变动引起农产品均衡价格同方向变动，农产品均衡数量反方向变动（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量（ ）变动
A:同方向
B:反方向
C:没有
D:交叉
正确答案：A
6、以农产品生产经营成本为基础，制定农产品价格的定价方法是（ ）
A:目标利润定价法
B:成本加成定价法
C:需求导向定价
D:竞争导向定价
E:经验曲线定价法
正确答案：B
7、保本价格是（ ）
A:盈亏平衡点对应的价格
B:批发价格
C:甩货价格
D: 固定成本
正确答案：A
8、现金折扣属于（ ）
A:心理定价
B:地理定价
C:功能折扣
D:价格折扣
正确答案：D
9、消费者购买5公斤以内的鸡蛋，每公斤价格为5元，购买5公斤以上的鸡蛋，则每公斤4.8元这种策略属于（ ）
A:心理定价
B:促销定价
C:差别定价
D:声望定价
正确答案：A
10、4.影响农产品定价的因素包括（ ）
A:定价目标
B:产品产品成本
C:市场供求
D:消费者心理
正确答案：ABCD
第六章
1、农产品营销渠道的起点是生产者，终点是消费者和用户（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、龙头企业与农户签订的购销协议中，龙头企业负责生产，农户负责专业化的集货和分类包装（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、农产品物流成本包括物流成本、运输成本、服务成本以及管理费用（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、库存的设置在产品的各个生产阶段或流通环节之间有时是不必要的（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、现阶段市场，存在的“农超对接”模式属于哪种渠道模式（ ）
A:生产者→消费者
B:生产者→零售商→消费者
C:生产者→批发商→零售商→消费者
D:生产者→收购商→批发商→零售商→消费者
正确答案：B
6、供销社将收购的农产品出售给加工厂进行加工，再向工厂收购农产品加工品属于（ ）
A:自主加工
B:作价加工
C:委托加工
D:联合加工经营
正确答案：B
7、影响库存管理决策的因素（ ）
A:需求的性质
B:需求变动的规律性
C:需求的相关性
D:需求的可替代性
正确答案：A
8、下列哪种模式不属于契约型物流模式（ ）
A: “农户+运销企业”
B:“农户+加工企业”
C:“农户+合作社”
D: “公司+农户+保险”
正确答案：C
9、需求的性质主要表现在（ ）
A:需求的确定性
B:需求变动的规律性
C:需求的相关性
D:需求的可替代性
正确答案：ABCD
10、按照农产品营销中各成员关系之间的影响，可分为以下几种（ ）
A:松散型关系
B:合作型关系
C:伙伴型关系
D:共赢型关系
正确答案：ABC
第七章
1、在农产品营销过程中，广告的主体主要包括农民、农民专业合作社、农业龙头企业（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、人员销售经常用于竞争激烈的场合，不适用于推销价格昂贵的高端农产品（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、体验式营销是指企业以满足消费者的体验需求为中心所展开的一切营销活动（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、良好的公共关系有利于传播正确的信息，排除公共误解（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
5、进行人员销售首先书要确定推销计划（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、对中间商的营业推广方式包括（ ）
A:赠送样品
B:现金折扣
C:赠送印花
D:廉价包装
正确答案：B
7、 农产品促销组合形式主要包括（ ）
A:广告
B:人员销售
C:营业推广
D:公共关系
正确答案：ABCD
8、处理好与外部公众的关系应考虑哪些方面（ ）
A:顾客
B:政府
C:新闻媒体
D:社区
正确答案：ABCD
9、旅游农业的类型包括（ ）
A:生态旅游农业
B:观光旅游农业
C:都市旅游农业
D:科技旅游农业
正确答案：ABCD
10、农产品促销计划的实施步骤包括（ ）
A:设定促销目标
B:选择促销工具
C:拟定促销方案
D:执行促销方案
E:评价促销效果
正确答案：ABCDE
第八章
1、近年来，我国稻谷消费总量稳步增长，需求结构呈现口粮消费增加、饲料和工业消费下降的趋势（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、在价格形势上，稻谷国际价格形势多样复杂，而国内价格形式一般相对稳定（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、中国小麦是世界上小麦总产量最高、消费量最大的国家（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、经济形势变化是小麦价格变化的助推器（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
5、玉米利用总的情况是在工业发达国家用作口粮的比例大，而在发展中国家用作饲料的比例少，全世界饲料用玉米需求呈现增长趋势（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、（ ）是世界上生产最为广泛的农作物，除南极洲外各大洲均有种植。
A:玉米
B:稻谷
C:小麦
D:棉花
正确答案：B
7、发达国家的小麦营销渠道不包括（ ）
A:产地集中销售
B:批发市场分布各大城市
C:渠道短、环节少、效率高
D:厂家直接销售
正确答案：D
8、影响小麦市场价格的因素包括（ ）
A:经济形势变化
B:国家政策调控
C:客观条件约束
D:偶然因素催生
正确答案：ABCD
9、玉米商品的特点包括（ ）
A:营养价值高
B:产量需求小
C:作物生长的地域性和季节性
D:价格变动性
正确答案：ACD
第九章
1、我国水果总产量跃居世界第一，水果总产量约占世界20%（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、蔬菜已经成为仅次于粮食的第二大种植业品种（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
3、水果商品表现为低附加值且市场容量较小（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、花卉消费的季节性较明显，集体消费仍是主要消费形式（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
5、世界上花卉的三大消费中心不包括（ ）
A:美国
B:加拿大
C:日本
D:荷兰
正确答案：D
6、根据不同的消费群体提供不同的花卉品种属于产品策略中的（ ）
A:品牌策略
B:租赁策略
C:文化营销策略
D:产品定位策略
正确答案：D
7、水果产品消费需求的基本特征（ ）
A:层次性
B:需求弹性较小
C:多样性
D:可诱导性
E:季节性
正确答案：ACD
8、水果商品的特点包括（ ）
A:低附加值
B:生产的地域性和季节性
C:市场容量小
D:鲜活易腐性
E:副食品特性
正确答案：VCD
9、关于花卉的定价策略可以选择（ ）
A:节日定价法
B:分级定价法
C:生产周期定价法
D:区域定价法
正确答案：ABD
10、蔬菜的促销渠道包括（ ）
A:直销渠道
B:产地批发渠道
C:产地+销地零售渠道
D:产地批发+销地批发+销地零售
正确答案：ACD
第十章
1、畜牧类农产品营销是畜牧或是畜牧相关经营企业开展的创造性的适应动态变化的畜牧市场的活动，以及由这些活动综合形成的畜牧商品、服务和信息从畜产品或是相关服务购买者流向经营者的社会活动和管理过程（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、我国在2020年的目标人均肉类消费量为59公斤（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、集中交易市场常指“当地市场”，由独立或合作所有者运营，或由猪肉生产公司运营来购买生猪，这种组织方式常被比做“生猪旅馆”（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、10.假如同一产品市场上两寡头之一率先定价，且产品为相互完全替代的的同质产品，那么跟随者的最优策略是设定低于领先者的定价为市场价格（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、猪肉价格在每年的夏季都有明显的支撑，但在9-10 月和1-2 月的消费淡季多出现下滑（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
6、乳品企业间的竞争不包括（ ）
A:商标的竞争
B:资金实力的竞争
C:市场份额竞争
D:产品质量竞争
正确答案：A
7、下列哪一项不属于我国禽蛋的营销策略（ ）
A:产品开发策略
B:产品组合策略
C:产品差异化策略
D:产品同质化策略
正确答案：D
8、我国的蛋鸡养殖密集区的优点有（ ）
A:位于粮食主产区
B:靠近主要交通枢纽城市
C:适合家禽生产的气候条件
D:疫病防御能力强
正确答案：ABC
9、影响禽蛋价格的养殖成本因素包含（ ）
A:饲料费用
B:鸡雏费用
C:采购成本
D:运输成本
正确答案：AB
10、我国的禽蛋的渠道模式有（ ）
A:批发渠道
B:进口渠道
C:出口渠道
D:直销渠道
正确答案：ACD
第十一章
1、由于出口和内需的带动，淡水养殖增长的速度明显快于海水养殖（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、海水养殖水产品主要以鱼类为主，而我国淡水养殖业的特别之处是以贝类为主（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、水产养殖推动了原来主要从野外捕捞而现在主要养殖的产品的消费，降低了价格，并使产品的商业化水平大大提高（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、自产自销带有浓重的自然经济色彩，但在生产力发展水平多层次并存的今天已经没有其生存的空间（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
5、水产业的生产特点使得收购与产地批发市场一体化的现象日益普遍，内陆和海洋捕捞业更是如此（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
6、水产品和其他食品的可获得性相差不大，包括在邻近水域对渔业资源的可获得性以及若干社会-经济和文化因素的相互作用（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
7、水产品的增值环节不包括（ ）
A:分类与分类包装
B:适度加工后小包装
C: 销售提价增值
D:仓储与管理增值
正确答案：C
8、1985年至今，产品的流通体制的特征不包括（ ）
A:经营主体多元化
B:流通渠道少、环节多
C:购销政策全面放开
D:实行市场调节
正确答案：B
9、造成水产品价格波动的水产品价值特性有（ ）
A:水产品特性之间的相互影响
B:产品稀缺性对价格和成本的影响
C:产品自然特性对价格和成本的影响
D:消费者偏好对价格和成本的影响
正确答案：ABCD
10、水产品的流通环节主要包括（ ）
A:批发
B:零售
C:储运
D:加工
正确答案：ABCD
第十二章
1、绿色食品追求的目标，就是保证两个安全：一是环境的安全，二是产品的安全（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
2、我国绿色农产品出口价格应尽可能低，尽可能多地增加出口创汇（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
3、利用消费者求新、求异、崇尚自然的心理，采用“理解价值”来定价，对部分稀缺的绿色农产品采取厚利适销策略（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、下列哪一项不属于绿色农产品涵盖的范围（ ）
A:畜禽类产品
B:农林产品
C:水产品
D:家居产品
正确答案：D
5、下面哪一项不属于影响绿色消费者行为的心理因素（ ）
A:动机
B:学习
C:个性
D:态度
正确答案：C
6、绿色促销是指通过绿色（ ），传递绿色（ ）及绿色（）的（ ），从而引起消费者对绿色产品的需求及购买行为。
A:企业 产品 媒体 信息
B:信息 企业 产品 媒体
C:媒体 产品 企业 信息
D:媒体 信息 企业 产品
正确答案：C
7、绿色营销是指企业以环境保护和生态平衡理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其（ ）有机结合统一起来的有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。
A:消费者利益
B:企业利益
C:社会利益
D:环境利益
正确答案：ABCD
8、农产品绿色营销追求的是（ ）利益的平衡。
A:企业
B:消费者
C:社会
D:政府
正确答案：ABC
9、绿色农产品的定价应着重考虑的因素（ ）
A:产品成本
B:消费需求
C:生产者期望
D:市场竞争
正确答案：ABD
10、农产品绿色营销发展中存在的主要问题有（ ）
A:农产品绿色消费意识未被充分唤醒
B:农产品绿色生产技术落后
C:绿色生产和营销的环境因素需要进一步被完善
D:绿色营销的措施不力
正确答案：ABCD
第十三章
1、农产品网络营销就是网上销售（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、网络营销从农产品信息的发布，直至发货收款、售后服务一气呵成，因此是一种网络介入全程的营销活动（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
3、每一种角色都伴随着一种地位，产品和品牌往往可以成为地位标志（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
4、产品循环周期定价策略是指网络营销中利用产品周期的四个阶段投入、成长、成熟、衰退期四个阶段的不同，制定不同的价格（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
5、可以通过网络聊天室，常见问题回答等工具增进与顾客的感情，稳定顾客群（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
6、B2C模式是指企业将产品经由互联网电商平台直接传递给终端消费者（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
7、京东商城的主要的农产品网络营销模式是采用（ ）的方式
A:“平台销售+第三方冷链物流配送”
B:“农户、经纪人、农企、渠道商+电商”
C:订单农业模式
D:农场直供模式
正确答案：A
8、下列选项中属于农产品网络营销价格策略的有（ ）
A:自动的调价议价策略
B:创建农产品的品牌
C:竞争定价策略
D:集体砍价策略
正确答案：ACD
9、9.影响农产品网络消费者行为的因素有（ ）
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
正确答案：ABCD
第十四章
1、我国在国际农产品在国际市场上的竞争力低，因此最好采用低价策略，争取更多的消费者（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
2、联合分销策略的缺点是无法掌握目标市场的真实情况（ ）
A:对
B:错
正确答案：A
3、 联合分销策略指出口商在国际市场上直接与零售商或该产品用户从事交易的渠道战略（ ）
A:对
B:错
正确答案：B
4、国际市场营销的特点有（ ）
A:市场进入阻力大
B:市场竞争激烈
C:波动性大
正确答案：ABC
5、选择国际目标市场，需要考虑（ ）
A:目标市场的市场规模和增长速度
B:目标市场的地理位置
C:目标市场的贸易风险
D:目标市场的竞争优势
正确答案：ABCD
6、农产品国际营销的产品策略主要有（ ）
A:产品和信息直接延伸策略
B:产品和信息改造策略
C:开发新产品策略
D:直销策略
正确答案：ABC
7、国际市场的产品的价格由（ ）构成 。
A:关税
B:国际中间商成本
C:运输和保险费
D:汇率变动
正确答案：ABCD
8、农产品国际营销发展的策略有（ ）
A:加大科技投入，提高农产品附加价值
B:采用低价策略
C:加强我国农产品品牌差异化建设
D:采用各种方式的国际市场促销活动
正确答案：ACD
9、研究目标市场的贸易风险包括（ ）
A:目标市场国家或地区与本国的政治经济关系
B:目标市场国家的政局稳定程度
C:自然灾害
D:货币贬值
正确答案：ABCD
10、分析国际市场政治环境可以从（ ）等方面来进行
A:政治的稳定性
B:信仰与态度
C:农业方针政策
D:政治风险
正确答案：ACD