苹果在乔布斯时代就大起大落，在乔布斯重回苹果后，更是带领苹果登上了新的巅峰，但库克接手苹果后，却开始走下坡路了，估计今年这种势头还会再延续下去。
苹果的几起几落与乔布斯密切相关，1980年代在乔布斯的带领下苹果在PC市场取得辉煌的成绩，随后乔布斯被他请来的CEO约翰斯卡利赶出苹果，随后苹果在1990年代逐渐陷入低谷，亏损不断。
1997年苹果收购乔布斯创立的NEXT公司，由此乔布斯重回苹果并担任CEO，在乔布斯的领导下砍掉了许多项目并成功重振PC业务，随后推出iPod等产品，最终推动苹果达到新的辉煌是他在2007年推出的iPhone，一举改变了智能手机市场，导致前手机霸主诺基亚的衰落，2010年苹果推出的iPad终结了上网本这种产品推动苹果登上新的巅峰。
可惜的是就在苹果达到新的巅峰之际，2011年乔布斯离世，虽然各方均担心继任者库克无法担起苹果的大旗，但是库克通过推出更多尺寸的iPad、iPhone还是推动了苹果的业绩持续创下新高，这一度缓解了外界对库克的质疑。
乔布斯时代的苹果专注于一次只做一件事，而库克领导下的苹果，走得则是多元化的战略。相比较于乔布斯近乎于偏执般的性格，库克则柔和的多，他的多元化战略，正是当今绝大多数大型跨国公司都在做的事情，反映的是当下的大环境和大趋势，影视、音乐、医疗、保险甚至智能家居苹果都想插一脚。
而直面来自各行各业顶尖高手们的挑战，苹果似乎正在面临更为复杂也更为艰巨的难题。
库克虽然领导苹果赚了很多钱，却让苹果不酷了。其中最主流的一个观点是，库克时代的苹果创新能力不足，导致苹果公司不酷了！
而自iPhone 6系列之后苹果也开始走下坡路，特别是到了iPhone 7系列苹果的销量开始出现下滑的状态。一直到现在库克也没能挽救销量低迷的iPhone机型，估计今年这种势头还会再延续下去。