在在线音乐平台领域，QQ音乐和网易云音乐是两大巨头，不过近日有不少用户反映在QQ音乐听歌中途突然被插入广告，严重影响使用体验，不仅是普通用户，QQ音乐会员用户也受到了影响。
QQ音乐的这种插播语音广告的行为，最早可以追溯到今年4月份，当时就已经有人通过微博渠道吐槽这种现象。如此看来的话，其实QQ音乐进行相关功能的测试已经有相当的一段时间了，这次更多的用户“体验”到这一功能，说明QQ音乐已经进一步向更多的用户推送了这一测试功能。
站在用户的角度，毫无疑问QQ音乐的做法确实十分讨厌，在你沉浸于自己所喜爱的音乐之中时，冷不丁来一段广告，违和感不言而喻。
作为一款纯UGC内容的应用，它还得不断花费成本充实自己的内容。付费用户显然支撑不起这么大的成本，QQ音乐只得从其他途径获取收入，不然，就算用爱发电也发不了太久啊，于是，插播广告就静悄悄地出现了。
QQ音乐的背后，是音乐巨头腾讯音乐集团，旗下的QQ、酷我和搜狗音乐的市占率加起来超过了70%。2019年，腾讯音乐全年营业利润较2018年翻了一倍，付费用户达到了4000万，同比增长50%，数量达到了全球第三，这份成绩可谓相当亮眼。
不过在抖音、快手等短视频们的分流以及同行业的竞争挤压下，腾讯音乐在社交娱乐用户增长方面的增速也会受到影响。有资料显示，抖音和B站的直播流量在第一季度增长迅速，快手的直播流量占比也在50％，而这些在客观上都会对腾讯音乐的用户增长空间、特别是直播业务产生挤压。
数据显示，2019年腾讯音乐在内容成本上的支出超过480亿元，而这些资金中的决大多数都被用于版权采购。
其实不仅是QQ音乐，在Spotify、 Pandora等全球知名音乐平台，免费用户都会遇到插播广告的情况，版权贵，付费用户太少是主要原因，为了维持运营，除了插播广告，也没有更好的方法。