文化传播行业的特点及其发展情况分析
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体制变革带来行业长期发展机遇
2006年是中国文化传播行业体制改革力度最大的一年.2006年1月13日,中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》.《意见》提出,必须从加强党的执政能力建设的高度,充分认识文化体制改革的重要性和紧迫性；要重点培育发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团,支持和鼓励大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组.2006年3月22日,国务院发布《第十一个五年规划纲要》,其中专门有一个章节论述加强社会主义文化建设.2006年9月13日,国务院公布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》.《纲要》指出：要深化文化体制改革,以发展为主题,以改革为动力,以体制机制创新为重点,通过改革不断破除制约社会主义文化发展的瓶颈和体制机制性障碍,营造有利于发展的体制环境、政策环境和市场环境；2010年前国有独资文化企业基本完成规范的公司制改造,推出一批主业突出、核心竞争力强的上市文化公司.
2006年中国文化传播行业大事记
▲1月13日 中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》
▲3月22日 国务院发布《第十一个五年规划纲要》
其中专门有一个章节论述加强社会主义文化建设
▲9月13日 国务院公布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》
有线电视数字化继续强力推进
文化传播行业所属子行业,主要包括广播电视、报纸、杂志,以及网络等新兴媒体.从传媒领域2006年以来各个子行业的情况来看,主要表现为以下特点：一是有线电视数字化继续强力推进；二是平面媒体的竞争环境变化催生变革；三是户外广告成为高增长的市场；四是互联网行业发展迎来第二个春天.下面我们先来关注电视子行业的发展情况.
根据来自广电总局的信息,截至2005年底,我国有线电视用户已经达到1.28亿户,数字电视用户达到413万户,占全部有线电视用户总数的3.2%.2006 年上半年已经新增数字电视用户250万户.预计全年有线电视用户累计将达到1100万户,到2008年将达到3800万户.自2003年以来,我国有线电视数字化的推进工作取得了明显成绩,主要表现在：初步建立了由节目平台、传输平台、服务平台、监管平台构成的有线数字电视技术新体系；探索出了有线电视数字化整体转换模式,初步走出了一条符合中国国情的有线电视数字化发展的路子；数字付费电视稳步发展；各地有线数字电视不断开发信息服务内容,推动了城市信息和社会信息化进程；出台了一系列推进数字化的技术、节目、运营以及产业政策、标准规范和管理法规,争取了有利的资费和财税政策,为促进和规范有线数字电视发展创造了良好的政策环境.
我国有线电视用户发展情况及未来预测
截至2005年底
我国有线电视用户达到1.28亿户
数字电视用户达到413万户
占全部有线电视用户总数的3.2%
2006年上半年新增数字电视用户250万户
预计全年有线电视用户累计将达到1100万户
到2008年将达到3800万户
报纸广告增长速度近两年明显放慢
平面媒体包括报纸和杂志.从1998 年至2005年全国广告营业额情况来看,全国广告稳步增长；但报纸广告的增长速度近两年明显放慢,特别是04年出现了负增长,05年有所回升.
最近几年报纸广告市场遇到了前所未有的挑战,分析其实质原因,在于当今媒体结构、媒体环境都出现了根本变化.网络媒体、户外媒体、移动媒体、楼宇电视等众多新型媒体的崛起,正在蚕食报纸的广告领地,使得报纸广告的“蛋糕”波动较大.报业市场自05年以来,呈现的特点主要包括：一是综合类都市报构成广告市场的主体,报业市场的区域化、分众化更加明显；二是报纸受到网络等新兴媒体的冲击,越来越多的年轻读者已经不买报纸,而直接从网络媒体中阅读新闻；三是分类广告日渐为报纸广告经营的利润提升做出重要贡献；四是由于缺乏权威可靠的发行量的评估,报纸的同质化与盲目扩容使得广告效果稀释.面对这样的情景,众多业内专家认为,报业经营已经到了“拐点”.
国内报业市场集中度很低
报纸作为传统强势媒体,仍有其突出的优势,如,可信度高,受众群庞大,广告市场上居领先地位,拥有强大的品牌和丰富的资源,等等.这些优势恰恰是网络媒体所不具备的.但是,国内报业的经营非常分散,市场集中度很低,特别是在二三线城市,缺乏有影响力的品牌.因此,积极整合国内优质媒体资源,实现规模效益,将成为国内报业获得丰厚回报的有效途径.
我国杂志市场化程度越来越高 互联网行业有望迎来第二个春天
文化传播行业集中度将逐步提高 优势企业有望在行业整合中获益
我国杂志市场化程度越来越高
平面媒体除了前面所说的报纸之外,还包括杂志.目前,中国杂志从数量上来看,估计已超过了1万种,再加上各种直投广告,以及处于地下状态的没有刊号和名份的,总数已经超过