随着淘宝直播带货的兴起，看直播买东西已经成为不少用户的常态，随着618到来，京东宣布与快手达成战略合作，快手用户可以在快手小店购买京东自营商品。
快手将自身从“京东618”分离出来，更多地提到了“快手616品质购物节”，而与京东合作，更像是快手在当下摆脱便宜、不高级的标签。
京东自营在过去的几年里，其仓储、配送、售后的品质是得到消费者广泛认可的，此次在快手上架，很大程度上能提升在快手购物的用户体验，并且京东的整体客单价相对也不低。
从快手的发展来看，它本身就是非常适合承载电商内容的。快手从2012年开始做短视频， 2015年迎来飞速成长期，从2015年6月到次年2 月短短半年多时间里，用户量从1亿涨到3亿，等到了2017年初，它的日活已经超过5000万，显然已经是一个杀手级应用。
去年一年，直播电商市场规模增长了226%，看起来已经够多了？其实并不，因为这个还只是网上零售规模的4.1% ，整体电商规模的1.1%，所以它的红利期才刚刚开始。
除了快手，据了解，京东直播将联合各品牌商家、明星艺人、达人机构、百大产业带，深度参与京东618。同时，京东直播抖音、B站等短视频直播网站也达成合作，通过“全域连麦”打造直播带货的新生态，从纯粹带货转变成全域营销。
京东直播业务负责人张国伟表示：“今年京东在618期间把直播提到了战略核心地位。”
不过，在千亿规模的巨额优惠保障消费者享受“低价”福利外，如何让用户买得放心，也成为各大电商平台角力618大促期间的一个考核标准。
为此，京东在618期间特别从消费者角度，推出了手机以旧换新服务，家电、家装建材等从配送、安装、拆旧、检测到设计在内的“五个零”全链路服务等。
由此可见，618销量并不是京东关注的重点，探索更多销售模式，提升消费体验才是京东最主要的目标。