电商直播一夜成了全民狂欢的热门行当。一场直播观众往往高达几千万，成交额更是数亿。真有这么多人一天到晚拿着手机看销售直播吗？
有业内人士表示，其实国内的数据造假已经形成了一条黑色产业链，有各类直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播点赞、刷各种礼物，甚至有的还可以直接将该直播刷上当日直播热门。
直播最早以娱乐的方式进入大众视野，其中以游戏直播、秀场直播发展最为迅速，YY、虎牙等更是首批领跑平台。
直播行业数据造假从圈内人熟知的内幕变成公开的秘密，则起始于国内某电子竞技战队队员在直播的时候，显示的房间观看人数达到了13亿。
早在2017年的时候，就有主播揭露了直播行业数据现状：“很多东西不能拿到台前说，我只能告诉你，真实观众达到几十万人，在中国直播圈已经站在最顶峰。”
直播带货，有真章也有圈套，粉丝“失真”、流量注水，不仅让企业吃亏上当、蒙受损失，其行为本身更涉嫌违法犯罪——除了可能构成合同违约外，一旦虚假流量或刷单被认定，也可能以破坏计算机信息系统罪、非法经营罪定罪入刑，还可能因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚或被判赔偿受害者。
归根到底，直播带货的实质是口碑经济，一旦失信于受众，就难以自立。因此，造假行为不能成为圈内默认的共识，也不能听之任之，当“火爆”与“繁荣”在很大程度上存在虚假的时候，直播带货行业的生长便无法再肆意下去。