随着TikTok（海外版抖音）在海外的风靡，国外的一些社交巨头也收到了冲击，据了解，Facebook曾推出过“Lasso”应用，这款APP类似TikTok，不过由于TikTok已经抢先获得大量用户，因此Lasso没有受到过多关注。
去年11月，TikTok开始在美国市场推出社交电商服务，允许视频创作者将商品链接添加至视频个人简介页，以此吸引用户通过链接转入购物网站进行消费。TikTok方面表示，这一举动可以使TikTok在功能方面实现拓展，还可以帮助平台上的创作者更好地变现。
而Facebook做电商，或许是受了TikTok的影响，因为TikTok不仅争夺Facebook的用户，还在一定程度上对Facebook的广告业务形成了冲击。
据扎克伯格介绍，电商功能已在Facebook和Instagram两个社交平台同步上线，不久也将与即时通讯社交产品Messenger和WhatsApp打通，让商家可以在Facebook和Instagram上个性化展示并推荐商品，而通过Messanger和WhatsApp与买家保持高效沟通。
初入电商领域的Facebook，却有着强大的“后援团”。
Shopify、BigCommerce、WooCommerce、Channel Advisor在内的一众电商平台，均加入到了Facebook的“电商同盟会”中，为平台上开店的商家提供多维度的支持与服务。
成立16周年以来，Facebook从一个校园社交网络，变为了社交网络巨头，并发展了二手商品市场、虚拟现实头盔、VPN和卫星开发等业务，但它一直没有找到自己真正的“第二曲线”。
但随着电商与内容的悄然结合，早已做足了准备的扎克伯格发现，时机到了。
但是值得注意的是，尽管Facebook在电商方面做得不错，它毕竟是一个社交平台，社交才是它的主要方向，就类似于微信微店卖货，Facebook Shop工具本身并不具备流量的，需要卖家花更多的精力去运营，烧广告做内容，卖家更应该把它看作一个独立站去运营。
内容对消费者购买决策的影响越来越重要，这种趋势未来将不断加深，社交电商将是未来的主要带货方式之一。