基金公司创新业务的推出，实际上是非常非常谨慎的，要考虑到许多方面：
一个是业务本身的合规性，这个是比较复杂而且很专业的，要过证监会这一关不容易；
一个是市场风险，基本上没人愿意冒险，基金公司现有的业务模式是旱涝保收，所以都不愿意做出头鸟，大家都愿意做跟随者；而基金公司的大股东大都是国企，高层有很多都是国企出来的，大都是不求有功，但求无过。
还有就是这些年基金公司的创新基本集中在产品创新，比如各种ETF等等，这也是证监会鼓励的；而余额宝本身其实算不上产品创新，只是渠道创新而已，对它感兴趣而且有精力来投入的基金公司，其实并不多。
余额宝为什么选择天弘基金？其实主要是三方面的原因，
1、增利宝的业务模式是由天弘基金首先提出的，这一模式符合互联网金融的方向和各方的利益诉求。
2、天弘基金的产品能力和固定预期年化预期收益投资管理能力，以及对互联网业务的理解受到认可；
3、增利宝产品交易流程符合支付宝用户的利益和体验，双方合作的契合度很高。在首创增利宝后，我们会不断深入研究、思考、交流，不断提升产品创新能力，不断深化和阿里集团旗下平台的合作。