智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案

智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案
第一章
1、产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告
B.劝导式广告
C.提醒式广告
D.竞争式广告.
答案:报道式广告
2、广告的最基本的社会功能是（）。
A.发展经济的功能
B.宣传教育的功能
C.提供情报信息的功能
D.美化生活的功能
答案:提供情报信息的功能
3、广告的社会功能主要有：
A.提供情报信息的功能
B.宣传教育的功能
C.发展经济的功能
D.美化生活的功能
答案:提供情报信息的功能,宣传教育的功能
,发展经济的功能,美化生活的功能
4、下列广告中属于商业广告类别的有：
A.产品广告
B.劳务广告
C.政治广告
D.企业形象广告
答案:产品广告,劳务广告,企业形象广告
5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A.对
B.错
答案:错
第二章
1、世界三大广告中心是：
A.纽约
B.北京
C.东京
D.伦敦
答案:纽约,东京,伦敦
2、世界上最早的报纸广告产生于（）。
A.美国
B.日本
C.中国
D.英国
答案:英国
3、我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（）。
A.马家功夫针铺
B.刘家功夫针铺
C.李家功夫针铺
D.赵家功夫针铺
答案:刘家功夫针铺
4、广告是（）发展的必然产物。
A.计划经济
B.农业经济
C.商品经济
D.工业经济
答案:商品经济
5、实物和叫卖是（）时期的最主要广告形式。
A.古代
B.现代
C.近代
D.当代
答案:古代
第三章
1、通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：
A.杂志
B.广播
C.网络
D.电视
答案:ABD
2、报纸媒介的属性包括：
A.电讯媒介
B.大众传播媒体
C.印刷媒体
D.诉诸视觉的媒体
答案:BCD
3、电影和电视的属性包括：
A.大众传播媒体
B.户外媒介
C.电子媒体
D.诉诸视听觉的媒体
答案:ACD
4、在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：
A.气球
B.楼宇
C.广播
D.条幅
答案:AD
5、以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：
A.气球
B.霓虹灯
C.电话
D.激光
答案:BCD
第四章
1、消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和
A.兴趣
B.欲望
C.确信
D.购买
答案:ABCD
2、广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：
A.赋予特色，激发兴趣
B.创造印象，诱导欲望
C.加强记忆，确立信念
D.坚定信心，促成行动。
答案:ABCD
3、根据心理学原理，注意具有两大特点包括：
A.指向性
B.倾向性
C.集中性
D.模糊性
答案:AC
4、根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：
A.兴趣
B.刺激的深刻性
C.爱好
D.主体的意向性
答案:BD
5、广告遗忘的原因，主要有两种：
A.衰退
B.分散
C.拒绝
D.干扰
答案:AD
第五章
1、提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：
A.伯恩巴克
B.李奥·贝纳
C.瑞夫斯
D.大卫·奥格威
答案:B
2、提出“独特的销售主张”的广告大师是：
A.大卫·奥格威
B.伯恩巴克
C.瑞夫斯
D.李奥·贝纳
答案:C
3、提出“品牌形象法”的广告大师是：
A.瑞夫斯
B.大卫·奥格威
C.伯恩巴克
D.李奥·贝纳
答案:B
4、提出“实施过程重心法”的广告大师是：
A.大卫·奥格威
B.伯恩巴克
C.罗瑟·瑞夫斯
D.艾尔·里斯和杰克·特劳特
答案:B
5、提出“定位法”的广告大师是：
A.大卫·奥格威
B.伯恩巴克
C.艾尔·里斯和杰克·特劳特
D.罗瑟·瑞夫斯
答案:C
第六章
1、广告文案的基本构成要素包括：
A.广告标题
B.广告正文
C.广告附文
D.广告口号
答案:ABCD
2、广告标题的作用主要有：
A.突出重要信息
B.引起受众兴趣
C.诱导阅读正文
D.促进购买行为
答案:ABCD
3、从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：
A.直接标题
B.简单标题
C.间接标题
D.复合标题
答案:ACD
4、从写作方法上说，广告标题的形式主要有：
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.建议式标题
D.悬念式标题
答案:ABCD
5、广告文案的特征包括：
A.独立传递广告信息
B.用语言文字表现广告创意
C.配合非语言符号表现广告创意
D.以语言引起消费者的注意和兴趣
答案:ABCD
第七章
1、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：
A.新闻
B.广告
C.宣传
D.短讯
答案:B
2、广告策划的核心内容包括：
A.广告调查与分析
B.广告决策与计划
C.广告宣传与实施
D.广告效果评估与测定
答案:B
3、品牌形象理论的创始人是：
A.罗瑟·瑞夫斯
B.R·雷斯
C.本·约翰
D.大卫·奥格威
答案:D
4、R.O.I理论指出广告本身没有（），就会欠缺吸引力。
A.关联性
B.原创性
C.震撼性
D.针对性
答案:B
5、在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：
A.观念定位
B.价格定位
C.实体定位
D.是非定位
答案:C
第八章
1、在我国，广告管理的行政职能部门是：
A.国家工商行政管理局
B.检察院
C.地方各级工商行政管理机关
D.法院
答案:AC
2、广告管理的对象和主要内容包括：
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介单位
D.广告信息
答案:ABCD
3、完整意义上的广告管理，包括：
A.广告行政管理
B.广告行业自律
C.法律制裁
D.社会监督
答案:ABD
4、广告道德的特征包括：
A.生成内容上的非建构性
B.内容标准上的丰富性和多元性
C.调整方式上的内省性
D.强制方式上的内在约束性
答案:ABCD
5、广告道德的作用包括：
A.对广告活动的指导作用
B.对广告法规的补充作用
C.对违法者的制裁作用
D.对整个社会道德的建构和影响作用
答案:ABD
第九章
1、《广告也疯狂》共52集
A.对
B.错
答案:A
2、《创意》是《广告也疯狂》的第一集。
A.对
B.错
答案:A
3、《广告也疯狂》认为广告创意的第一个规则是提升价值。
A.对
B.错
答案:A
4、《广告也疯狂》认为广告创意的第二个规则是创新。
A.对
B.错
答案:A
5、《广告也疯狂》认为广告创意的第三个规则是完整性。
A.对
B.错
答案:A