今年618，电商直播成为各平台激战焦点。作为较早一批发力电商直播的平台，淘宝、抖音和快手，在今年618对电商直播的加码力度有目共睹。同时，相对低调的京东直播也已经创下相当强悍的电商直播成绩。
6月6日，由央视知名主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京台一姐春妮组成的主持人天团，在短短三个小时的京东直播带货中，就创造了13.9亿元的惊人带货成绩。此前在5月15日，董明珠在京东直播的首秀中也创下了7个亿的带货成绩。
从这些带货成绩看，在电商直播这条赛道上，后来者京东直播正在快速实现弯道超车。
从今年2月份，京东直播联合宝洁中国推出的“科学实验室”开始，通过紧贴疫情热点，以“专家+主播”跨屏连线解答，一连7天直播解读节后返工防护中应注意的问题。
2月28日起，京东直播联合太合音乐集团与当红DJ合作，每周末推出 “云酒局”+“云蹦迪”的直播活动。
除此以外，京东直播还积极探索明星直播电商的泛娱乐营销创新玩法，此前的三次元流量明星任嘉伦与二次元爱豆洛天依同场直播带货，成为直播行业首次打造虚拟爱豆进入电商直播间的活动。
活动上线当天仅4个小时，微博阅读量就超过1亿，京东直播间互动超6000万，汰渍当天在京东销量也再创新高。
京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋在表示，电商直播是“一手托两端”，一手托农民，帮助原产地脱贫攻坚，另一手托消费者，将更多品牌、农产品送到消费者眼前。
京东超市不仅在直播带货中扶贫攻坚，还带动了消费者体验的升级，实现最大量的增效，帮助农户卖货，助力农业经济复苏。
如何帮助农产品形成自己的品牌？陈松锋表示，授之以鱼，不如授之以渔。通过京东的直播，能让扶贫助农的产品和品牌形成自身的增长潜力和发展潜力，获得更多的增长价值。
5月底，京东突然放大招，跟快手结盟，签署了“长期”战略合作协议。在618这个流量高光时刻，电商巨头和短视频王者牵手，引起一阵躁动，直播和电商格局都将生变。
京东和快手都是注重技术的企业，为了提升购物体验，避免跳转广告的嫌疑，快手用户可以直接在快手小店下单购买京东自营商品，不需要跳转链接。所选物品皆有京东提供优质配送、售后等服务，真正体现了专业的人做专业的事。