1.长期稳定的老字号公司，依然拥有最好的盈利能力，未来不会有太多变数。
“研究我们过去对子公司和普通股的投资时，你会看到我们偏爱那些不太可能发生重大变化的公司和产业。”“经验表明，盈利能力最好的企业，经常是那些现在的经营方式与五年前甚至十年前几乎完全相同的企业。”
2．公司经营领域的排他性，确保未来垄断利润的长期独享。
“一座城堡似的坚不可摧的经济特许权正是企业持续取得超额利润的关键所在。”“一项经济特许权的形成，来自于具有以下特征的一种产品或服务：
①它是顾客需要或者希望得到的；
②被顾客认定为找不到很类似的替代品；
③不受价格上的管制。
以上三个特点的存在，将会体现为一个公司能够对所提供的产品与服务进行主动提价，从而赚取更高的资本报酬率。”
3．先人一步的竞争优势是未来的保障。
“对于投资来说，关键不是确定某个产业对社会的影响力有多大，或者这个产业将会增长多少，而是要确定所选择的任何一家企业的竞争优势，而且更重要的是确定这种优势的持续性。那些所提供的产品或服务具有很强竞争优势的企业能为投资者带来满意的回报。”
4．有人品担保，公司至少不会误入歧途。
“我们持续受惠于这些所持股公司的超凡出众的经理人。他们品德高尚、能力出众、始终为股东着想，我们投资这些公司所取得的非凡的投资回报，恰恰反映了这些经理人非凡的个人品质。”
5．计划赶不上变化，一个人的习惯不容易改变，公司的经营习惯也是如此。
“我们从来不看什么公司战略规划，我们关注而且非常深入分析的是公司资本分配决策的历史记录。”“一旦成为CEO，他们需要承担新的责任，他们开始必须进行资本配置决策，这是一项至关重要的工作。”
6．高利润率保证企业有足够的现金流用于发展。
“真正能够让你投资赚大钱的公司，大部分都有相对偏高的利润率。通常它们在业内有最高的利润率。”
7．衡量内在价值，即权益资本预期年化预期收益率， 是未来公司创造价值的核心。
“对公司经营管理业绩的最佳衡量标准，是能否取得较高的权益资本预期年化预期收益率，而不是每股预期年化预期收益的增加。”
8．预期年化预期收益转化成市场价值，企业才有更好的未来。
“在这个巨大的股票拍卖场中，我们的工作是选择具有如下经济特性的企业：每一美元的留存预期年化预期收益最终能够转化成至少一美元的市场价值。”
9．现金流量的贴现值，所依据的标准就是国债预期年化利率。
“内在价值是一个非常重要的概念，它为评估投资和企业的相对吸引力提供了唯一的逻辑手段。”“内在价值可以简单地定义如下：它是一家企业在其存续期间可以产生的现金流量的贴现值。”
10．利用市场先生的错误。
“我们在买入价格上坚持留有一个安全边际。如果我们计算出一只普通股的价值仅仅略高于它的价格，那么我们不会对买入产生兴趣。我们相信这种‘安全边际’原则——本·杰明·格雷厄姆尤其强调这一点——是投资成功的基石。”