近日，天猫618正式开启，有了直播带货等方式的加持，天猫开售10小时的成交额同比增长50%，在产品类别中，家电、电脑、美容彩妆的成交额翻倍，此外天猫也推出了现金消费券，帮助商家“回血”。
数据显示，1小时内，苹果、海尔、美的、华为等手机家电品牌纷纷破亿；5个小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，超过此前中国市场1天的成交总额，再次扩大天猫618主场优势地位。
今年天猫618，各大品牌不仅比拼价格力，品牌总裁之间也掀起带货力比拼。6月1日，天猫618“开门红”活动当天，格力电器董事长兼总裁董明珠，率全国3万家线下门店，通过淘宝直播参与天猫618。
数据显示，今年618前的1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。为帮助海外品牌备货天猫618，菜鸟联合天猫国际的供应链为全球品牌提供从海外提货、关务、仓储和国内配送等一站式解决方案，
淘宝直播的强劲爆发，意味着今年618胜负已定。凭借淘宝直播创新带来的巨大增量市场，天猫618成为品牌、商家上半年的最大增长机会。
今年天猫618，所有明星都在像赶通告一样赶直播间，李易峰、欧阳娜娜等一线明星都将连开2场甚至更多直播，众多顶级经纪公司也已宣布转型做淘宝直播。
此外有数据报告显示，超过6成用户会选择天猫参与618，天猫都已经成为618的主场。天猫618将成为品牌今年上半年最大的增长机会。
阿里巴巴集团副总裁、天猫618负责人家洛曾表示，今年天猫618堪称最大折扣的一次618。“我们拿出了超越去年双11的力度来推动这次618，全力帮助交易复苏，帮助商家回血，把过去的几个月丢掉、失去的，通过618增长起来。”
总的来看，618期间的关键词是“直播”，直播带货正在成为部分消费者的首选。