根据媒体报道，苹果官方宣布参与天猫618折扣活动，这是苹果第一次官方宣布参加这样的促销活动，据悉苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。
以iPhone 11（128G）为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元，iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元。此外，苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。
根据官方的介绍，Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，但苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与此次活动。
在苹果手机中，4月份刚刚发布的新一代iPhone SE官方出资降价200元，同时这款手机在购买时支持12期分期免息。这款手机自从推出以来受到了很多用户的追捧，而且在2020年4月份卖出了100万部（国内）。
在5月25日天猫618预售首日，天猫平台苹果产品iPhone系列产品预售火爆，在享受完所有的折扣以后，苹果官方iPhone11的综合折扣在天猫618为全球官网最低价，这对想要购苹果的用户绝对是个机会。
值得一提的是，iPhone11成为了2020年第一季度最受欢迎机型，在这一季度中苹果手机的销量1950万部左右，不过它的出货量增加和价格降低有一定的关系，如果在下半年苹果推出新机，那么iPhone11的售价有望继续下跌。