随着粉丝经济的迅速崛起，养成综艺节目收到追捧，腾讯、爱奇艺都快速布局这一领域，在网络综艺上，优酷显然反应慢一拍，无论是版权还是会员人数，都和腾讯、爱奇艺有不小的差距。
前不久，王兴在饭否上表示：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”阿里大文娱公关部负责人在朋友圈回应称：“ 美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好。”
公开互怼背后，牵出来的是近年来以优酷为代表的阿里大文娱的颓势。优酷作为阿里大文娱的主力，曾经的视频行业老大，如今已经悄然掉队。
2019年9月的数据显示，爱奇艺以日均使用时长29749万小时排在第一位，腾讯视频比爱奇艺少3000多万小时，而优酷视频仅有爱奇艺的约38%。优酷也在几年之内连续换将，阿里在2016年以46亿美元全资收购优酷以来，从创始人古永锵，到俞永福、杨伟东、樊路远，优酷视频在4年之内换了4个老总。
优酷也在尝试改变，据悉，短视频等PUGC内容，以双瀑布流的形式，出现在优酷首页推荐下方。原有的“发现”模块已经变成“动态”，用户点击进去，就可以看到自己所关注的创作者发布的内容。此外，新版本还开辟了话题页、讨论区等功能。
优酷将打通自身的版权库、阿里商品库和本地生活服务，实现内容通、订单通、任务通，建立内容商业化新模式。5月以来，优酷已先后举办“潮流节”“吃货节”，仅“吃货节”就联动2000余名美食达人。
而在长视频领域，优酷在版权和经验上的积累就会凸显优势，特别是还有阿里影业支持，后者也已经投身行业多年，有一定积累。
优酷作为阿里大文娱的关键部分，近年面临压力，但也积极改变，这次，主动求变的他，后续表现如何，不妨拭目以待。