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首页【华宇注册】首页主管【38153】剖析活动策划事例有助于策划人员学习和了解事例中成功的要害和技巧，华宇注册经验丰富者还能从事例中摄取到史无前例的构思和战略，华宇注册此文将环绕几个要害来进行事例的作用剖析，为策划者们供给可拓宽的活动策划思路。

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一、 活动策划事例的活动宣扬

支付宝集福的活动宣扬不仅在阿里全系渠道进行广告投进和信息推送，华宇注册招引生态系统内的用户集体，华宇注册还在国内干流交际渠道微博和微信，以及许多国外闻名网络媒体渠道进行了活动宣扬投进。

首要阿里系各渠道如支付宝、淘宝、天猫、蚂蚁金融、UC浏览器、优酷和马铃薯视频等渠道都具有许多精准用户集体，而经过巨额奖金和新颖的活动玩法也在各大网络交际渠道招引到许多用户的重视、谈论和参加，再凭借各威望媒体的宣扬协作使未运用过支付宝的潜在用户集体，以及运用金融服务的用户集体对渠道的信赖度与依靠度得到显着提高，并影响各类人群经过宣扬推行和交际论题活泼的参加到活动互动和宣扬谈论，从而构成一场依据我国传统年文明为主题的病毒式营销事情。

二、 活动策划事例的营销环境

接连多年的集福活动其主要营销意图在于渠道和用户之间建立起杰出的根底，也是在用户之间构成交际层面的买卖、共享、互动、交流行为营建杰出环境，从而为全系渠道打造社会化环境做衬托。

敬业福是历年来活动中较为稀缺的“卡片”类型，充分利用“饥饿”效应影响用户重复运用支付宝和电商渠道的功用，再经过活动中奖金、游戏操作、抽奖鼓励、玩家互动、视觉规划风格、舆情导向、传统文明IP、情感寄予等要素，增进用户在支付宝渠道展开人际交往和情感交流的运用习气。

1. 传达方向

依托阿里集团雄厚的布景与实力，集福活动宣扬阶段便调动了全品牌系统的各类渠道巨大的宣扬和跳转广告资源，并且取得各地威望媒体进行论题与营销推行的支撑，为构成病毒式传达供给了先天条件。

正如席卷全球的“冰桶应战”相同，促进活动宣扬构成群众规模的病毒式传达作用不能短少闻名人士的带动作用华宇注册，集福活动相同经过带动许多闻名的明星、KOL、网红参加其间，乃至包含一些领域中具有争议性的代表性人物也会揭露发布集福活动状况，由此构成的明星带动力和热门论题作用为活动的病毒式传达供给了杰出的后天开展环境。

2. 营销方向：

从运用扫一扫、咻一咻、LBS定位、AR实景扫描等技能开端，华宇注册集福活动便开端导入品牌企业的广告和产品链接，依据用户购买习气总结出的倾向性数据引荐周边和喜欢的门店、品牌、产品，一方面满意商家对宣扬促销的需求，另一方面为用户供给了契合渠道品牌调性和功用价值的活动体会环境，并由此营建出契合电商购年货的营销环境。

3. 品牌方向：

而在发明渠道成绩的一起阿里仍在坚持公益项意图尽力，蚂蚁森林、庄园小游戏是阿里公益系统中用户运用频率较高的两款使用，活动期间用户在洒水和喂养的过程中不仅能加快公益积分的获取，还能够得到福卡作为奖赏。凭借我国传统年文明的IP与社会公益的结合，活动为用户带来的感触从朴实的奖金、贱价购物等利益方法，成功改变到新年时节为处于困难中的人们“祈福”的情感层面发生共识。2019年还在此根底上推出沾福分卡和花花卡，沾福分是在文明根底上拓宽出更多用户间的互动交流，而花花卡则是全年帮还花呗的“交心奖”能加强金融渠道借款用户好感度和对产品的依靠感。经过公益和新道具的参加由此提高了支付宝品牌的社会形象与美誉度，并成功得到许多参加到公益项目之中的用户集体。

三、 活动策划事例的鼓励裂变

支付宝的集五福从首届活动发动便能够遭到广泛重视，咱们刨除阿里自带的光环作用和巨大的用户集体资源，仅从奖赏规矩、宣扬标语和UI规划来审视其自身的裂变优势。

不得不先说活动的宣扬标语——“集五福，拼手气分五亿”，简练明晰且能够戳中用户要害的标语是招引群众重视并参加活动的要害。“集五福”能够使人立行将活动与我国年文明这个传统IP进行相关，并且五这个数字相对折中，不会令人有或多或少的感觉。接下来的“拼手气”显现出了对国人喜欢博弈类游戏的爱好要素把控，历年在电商互动小游戏和各类群众游戏中博弈类游戏都占有较大的用户份额。“分五亿”这种明晰而令人心动的奖金额度是赢得重视与影响参加度的重要因素，前几年的电商活动中奖金总额能够超越5亿的有哪些呢？即就是近年声称“百亿补助”的活动实则也是优惠券或扣头方法，并不会给用户真实的现金奖赏。

奖赏规矩经过简练的宣扬标语便可运用户一望而知“集齐五个福就能领奖”，用户的感触是没有过于繁复的规矩约束，以较低的举动本钱便可参巨额奖金的活动傍边，门槛阻止和诱惑力的此消彼长之间便会构成快速的行为决议计划。并且在逐年的活动中能够发现游戏操作和互动方法在不断添加，但游戏的规矩却在呈现出逐年宽松化的趋势，这种规矩拟定方法在长时间或模式化的活动傍边归于较为常见的一种良性促进战略，能够有用促进以往参加者的回归，一起也更简单构成人际传达和裂变的体会口碑。

UI规划的互动元素和传统年文明审美视觉规划是活动中的一个靓点，先说福字，汉字阅历数千年的演化进程，你在参加扫福活动的过程中便会发现即就是很早以前的字体支付宝都能辨认出来，这便无形中增强了前史文明底蕴的构成，一起也为小规模的论题构成供给了根底。刚刚开端扫福活动时，你的朋友圈一定会有人宣告各式各样的福字，乃至有些是大都人都无法辨认的字体，这也满意了一些人在交际中的心思需求和论题营建需求。还有就是每年的福卡图像与动画规划都会略有不同，尤其是参加微视频方法之后，当用户点开并取得需求的福卡时便会看到具有特定含义的内容，有正能量的鉴语，也有能够让人感触新年聚会温馨的图像，还有在各环节中刺进的或温馨或喜庆的微视频与动画，都会运用户在短时间内体会多种情感的良性影响动摇与共识，从而对活动发生更强的爱好，也会更乐于共享给亲朋好友、身边人。

四、 活动策划事例的数据体现

集福活动阅历了2016年到2019年四次轮回，首年体现较为保存，共投进82万6888个“敬业福”，集齐数达79万1405人次，占比约96%，奖金2.15亿元人均分得约271.66元；17年奖金2亿元获奖人次达1.68亿人次，人均1.2元；18年奖金添加到5亿元，获奖达2.51亿人次，人均约2元；19年坚持5亿元奖金，活动1月25日0时至28日14时约3000万人次，营销完毕或将人次约2亿，人均约2元左右，并且本年还参加了2019份全年4万8888元花呗帮还奖，所以总奖池的额度和中奖人次也会提高许多。

别的值得重视的数据就是除我国内陆区域，2018年的全球活动影响力城市排名，香港、华宇注册澳门别离占前两名，其他TOP10排名顺序别离为，东京、曼谷、新加坡、首尔、芭提雅、普吉岛、大阪、马尼拉。留意，此数据因电商品牌会考虑到内陆与我国香港、澳门两区域的货品交游需要经过海关。

五、 活动策划事例的舆情

1. 活动玩法改变

2017年1月18日支付宝宣告“集五福活动中要将欠我们的敬业福还回来”，用户能够经过AR扫描、蚂蚁森林等方法取得福卡，至27日开奖网络显现的获奖额度为1.08元-666元区间。因16年因呈现数量而饱尝争议的敬业福和次生舆情事情，在17年得到了较好的缓解。

2. 事情开展周期

l 酝酿期

16年12月21日支付宝在北京媒体交流会议中展现了AR实景红包功用，并在17年1月12日揭露表明新年期间会运用AR实景结合线下做红包活动。

l 升温期

17年1月13日支付宝在北京新春红包媒体交流会议中正式宣告将推出集福活动，并表明红包活动不会让用户失掉安全感是先提条件。18日开端用户经过AR扫福字和蚂蚁森林便可取得福卡，并在岁除夜每人兑换一份随机分配的现金红包。

l 迸发期

1月18日至25日期间，用户谈论不断攀升，媒体同步参加许多报导。19日依据数据显现有1940万人集齐五福，支付宝官微发布，岁除22时之前集齐五福的用户都能够在22时18分取得现金红包。20日蚂蚁森林活动同步敞开，由此舆情状况开端显着攀升，直至23日舆情攀升至峰值。

l 衰退期

1月26日支付宝官微表明次日将推出“全能福卡”供用户弥补短少的五福套装。华宇注册27日晚10时，集福活动开奖，显现约1.68亿人次集齐并共享2亿元现金。

3. 舆情应对

1月13日发布“还敬业福”取得广阔群众重视和支撑；

18日微信发布《我有个搭档叫冠华》引起媒体转载谈论，从舆情引导和宣扬推行层面起到活泼作用；

20日借蚂蚁森林集福之势，微信发布《看完这张相片，云某气的差点就收山了》展现公益项目效果并进一步加强群众对蚂蚁森林公益事业的支撑；

21日针对网友私下买卖福卡上圈套事情，支付宝在官方微博发布提示，请我们不要和陌生人买卖福卡，谨防上圈套；

22日针对网络发布的扫福丢娃事情，支付宝在官微发布提示，请我们留意孩子安全那才是真实的福分；

24日微信发布召唤，发动用户将剩余的福卡交流给别人，尤其是敬业福；

26日微信表明，岁除将新增2017张“全能福卡”；

27日活动开奖日，微信发布《我们好，我是冠华》照应18日活动发动预热，并从文中体现出活动中为让更多人集齐五福取得彩头，附送的红包金额少了些，但初心未变，随后还对重视用户宣告了下一年活动的邀约意向。此举为红包均额削减的问题供给了舆情引导和疏通的条件。

4. 观念剖析

l 网友用户

网友以为支付宝做交际，初心虽好，但构思缺乏。活动中取得的奖金1.08元遍及感觉太少，还有戏弄以为活动的预期太高而成果太低的状况。

l 定见首领

定见首领以为集五福实质是结合新颖技能手段的营销战略，活动是为完结交际改变而布局，与多年前吃“爽性面”集卡的套路相同。也有相对镇定而客观的定见首领表明活动自身是新年活泼气氛，为用户讨个新年好彩头。

l 媒体观念

媒体大都以为支付宝向经过集五福拓宽交际渠道的转型时机，一起也有网络新媒体存在投合定见首领的负面谈论，新闻媒体则体现出镇定客观的情绪期望我们能经过活动享用新年的气氛。但因集福而引发的次生舆情现象在各类媒体报导中仍频频呈现，并对此类现象抱有褒贬不一的谈论态势。