智慧树知到《广告的力量》章节测试答案

智慧树知到《广告的力量》章节测试答案
第一章
1、广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。
A:对
B:错
正确答案：对
2、所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。
A:对
B:错
正确答案：对
3、户外广告空间有限，如能巧妙利用周围环境就可以制造出更逼真的“现实版”广告，“现实版”广告体现了哪两者之间的辩证关系？
A:作品与现实
B:想象与现实
C:作品与幻想
D:广告与幻想
正确答案：作品与现实
4、我国在夏、商、周这一历史时期以哪一类广告类型为主？
A:商业
B:文化
C:政治
D:艺术
正确答案：政治
5、庆祝中国共产党成立九十五周年影视作品《我是谁》属于以下哪一类发布方发布的广告？
A:公益协会组织
B:政府
C:企业
D:文化娱乐公司
正确答案：政府
第二章
1、在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？
A:悖论思维
B:逻辑思维
C:发散思维
D:理性思维
正确答案：悖论思维
2、理性思维与感性思维的关系是什么?
A:相互制约
B:相互联系而又有所区别
C:没有联系
D:相互联系
正确答案：相互联系而又有所区别
3、什么样的条件下会产生错视？
A:眼球的运动量
B:眼睛近视
C:色彩对比和空间混合
D:位置背景的不同
正确答案：眼球的运动量,色彩对比和空间混合,位置背景的不同
4、格式塔心理学有五项法则。
A:对
B:错
正确答案：对
5、广告创意，就是广告的点子。
A:对
B:错
正确答案：对
6、创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是想象力。
A:对
B:错
正确答案：错
7、幽默广告能加深受众印象，形成记忆识别。
A:对
B:错
正确答案：对
第三章
1、下列哪一项不属于影视广告的核心要素？
A:听觉要素
B:视觉要素
C:时间要素
D:触觉要素
正确答案：D
2、将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值？
A:不合逻辑
B:合逻辑
C:相同
D:不相同
正确答案：A
3、版式设计是广告设计的重要组成部分，在平面广告设计中合理的运用版式可以优化广告画面。
A:对
B:错
正确答案：A
4、动画广告之所以能够在幻想与现实之间来去自如，其主要特点在于？
A:时间的节点上可以任意穿插
B:在空间的维度上更加“任性”
C:带给观看者一种很强的视觉冲击力
D:巧妙的将技术与艺术相融合
正确答案：AAB
5、平面广告的视觉传达要素包括哪些?
A:字体
B:形态
C:图形
D:色彩
E:版式
正确答案：ACDE
6、影视广告的制作是一个比较复杂的过程，总体来说分成3个阶段：包括前期筹备，广告摄制和后期制作。
A:对
B:错
正确答案：A
第四章
1、所谓情感体验就是？
A:创造快乐
B:享受过程
C:体验生活
D:寻求快乐
正确答案：A
2、以下哪一项属于格力的传播策略？
A:单一化
B:多元化
C:独立化
D:精确化
正确答案：B
3、NIKE在品牌体验中融合了消费者的五官去建立一个独属于品牌的领域，NIKE将品牌的哪些方面淋漓尽致的展现了出来？
A:气氛
B:感觉
C:调性
D:创造力
正确答案：ABC
4、品牌体验是在”全面体验消费模式”这一大背景下产生的。
A:对
B:错
正确答案：A
5、品牌行动体验就是要让顾客以个性化、行动化的方式参与刻意设计的事件，获得深刻的感受。
A:对
B:错
正确答案：B
6、品牌力是知名度.美誉度和诚信度的有机统一。
A:对
B:错
正确答案：A