现在，诚信正成为企业和社会越来越关注的话题。北京的同仁堂等品牌之所以百年不倒，不仅仅因为它们是老字号，最根本的是品牌后面的诚信。下列对于诚信的理解中，你认为正确的是A.诚信是企业经营成败的根本B.诚信不需要成本，但意味着巨大的潜在收益C.消费者是诚信的受益者D.失信是企业最大的风险
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D解析本题考查的是学生对诚实信用这一市场交易原则的意义的理解。企业经营成败与许多因素有关，选项A把复杂的问题简单化，应排除；讲究信用需要成本，故B排除；信用建设对交易双方及社会都有益处，C项观点不够全面，应排除。诚实信用原则的落实，首先需要加强市场经济的法制建设，加大执法力度，提高失信成本；其次要加强商业道德宣传教育。