“朝奉”本为官名，有些徽商是由仕而贾的，他们不愿意人们称其为“老板”，而代之以“朝奉”。久而久之，到明末，世人统称徽商为“徽州朝奉”。这从本质上反映出A.徽商的谦虚B

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B解析试题分析：根据材料信息：他们不愿意人们称其为“老板”，而代之以“朝奉”，说明仍然没有摆脱重农抑商政策或观念的束缚，AD无从体现，C是表面现象，因此选B.考点：古代中国商业

点评：中国古代随着商业的发展，政府对城市商业活动的限制逐渐放松，商人的地位也日益改善。但“重农抑商”的政策没有根本的改变。