智慧树知到《营销学的那点事儿》2019章节测试答案

智慧树知到《营销学的那点事儿》2019章节测试答案

第1章 单元测试
1、企业的产品营销价值链：发现（识别）价值，创造价值，传递价值，传播价值。
答案：对
2、从( )角度界定：“营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的社会过程。”
答案：社会
3、欲望是产生商品购买的基础和前提条件。
答案：错
4、( )观念是企业只注重生产的营销观念。
答案：生产观念
5、可口可乐公司利用瓶盖做公益活动，是一种( )观念。
答案：社会营销观念
6、某餐厅在店面风格上进行个性设计，属于服务营销的( )
答案：有形展示
7、网络营销也包括企业在百度里面做产品广告。
答案：对
8、迪奥口红在春晚上了热搜头条以后，还需要进行( )
答案：线下推广
9、顾客在购买商品时所耗费的时间、精神和精力也将成为其购买决策的重要影响因素。
答案：对
10、在消费社会中，相对于商品的使用价值，其符号价值即形象价值变得越来越不重要。
答案：错
第2章 单元测试
1、企业的微观营销环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和(　　)。
答案：企业内部环境
2、市场营销环境系统中的各个因素间相互依存、相互渗透并相互制约，体现了营销环境的（ ）特点。
答案：关联性
3、以下哪一项（ ）不属于企业对环境威胁可采取的对策。
答案：放弃
4、市场营销环境是作用于市场营销活动并对市场营销活动产生积极影响的各种因素。
答案：错
5、供应商只为企业提供原材料、设备、工具等其他资源。
答案：错
6、一般而言，政府在经济发展中扮演着管理者和参与者两种角色。
答案：对
7、PEST分析法是通过政治的、经济的、社会的和技术的四个因素从总体上分析宏观营销环境。
答案：对
8、菲利普·科特勒根据影响范围的大小把市场营销环境划分为（ ）。
答案：微观营销环境、宏观营销环境
9、根据市场竞争程度的强弱及占有不同市场份额的竞争者的组成情况，市场可分为（ ）
答案：完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场
10、以下不属于实体分配机构的是（ ）。
答案：市场调研公司、广告公司
第3章 单元测试
1、营销分析系统的主要功能是将内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统获得的信息转化为可以直接利用的信息。
答案：对
2、市场营销调研就是针对企业特定的营销问题来收集一手资料。
答案：错
3、开展市场营销调研，必须采用科学的研究方法、遵循科学的研究程序。
答案：对
4、营销调研的计划阶段的工作就是拟定调研计划。
答案：错

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