智慧树知到《营销学的那点事儿》见面课答案

智慧树知到《营销学的那点事儿》见面课答案

见面课：全面理解市场营销的STP战略
1、（ ）最早提出了“市场细分”的概念
A.温德尔·史密斯
B.菲利浦·科特勒
C.艾·里斯
D.杰克·特劳特
正确答案：温德尔·史密斯
2、案例中，亿利甘草良咽把因吸烟喝酒过度导致咽喉不适的消费者选作目标市场，采用的目标市场选择模式是（ ）
A.市场集中化
B.产品专门化
C.市场专门化
D.选择专业化
正确答案：市场集中化
3、成熟的STP理论包含了哪三部分（ ）
A.市场细分S
B.目标市场选择 T
C.市场定位 P
D.产品 P
正确答案：市场细分S;
目标市场选择 T;
市场定位 P
4、案例中，保丽净针对假牙消费者的实际需求，运用哪些细分标准（ ）开展了有效的市场细分
A.人口统计细分
B.地理细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案：人口统计细分;
行为细分
5、市场定位的主要方式包括（ ）
A.对抗定位
B.补缺定位
C.并列定位
D.重新定位
正确答案：对抗定位;
补缺定位;
并列定位;
重新定位
6、市场细分的对象是产品
A.对
B.错
正确答案：错
7、市场细分是分的越细越好
A.对
B.错
正确答案：错
见面课：如何学好《营销学的那点事儿》
1、市场经济体制的保证，买方市场态势的出现，相关理论的形成是市场营销学作为一门独立的学科应运而生的重要条件
A.对
B.错
正确答案：对
2、舒尔茨首次提出了“市场细分”的新概念
A.对
B.错
正确答案：错
3、管理学习法注重从管理决策的角度研究市场营销问题
A.对
B.错
正确答案：对
4、市场营销学的发展历程中，以下哪一阶段属于稳定发展期（ ）
A.1900-1930年
B.1930-1945年
C.1945-1980年
D.1980-至今
正确答案：1930-1945年
5、1910年，（ ）出版了《市场营销方法》一书，首先使用市场营销(Marketing)作为学科名称
A.巴特勒
B.克拉克
C.麦卡锡
D.邓肯
正确答案：巴特勒
6、（ ）认为市场营销是交换产品与服务
A.营销1.0思维
B.营销2.0思维
C.营销3.0思维
D.营销4.0思维
正确答案：营销1.0思维
7、“酒香不怕巷子深”的经营理念体现的是哪一种营销观念（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.推销观念
正确答案：产品观念
8、大市场营销理论 （6P）回答了面对市场壁垒“企业如何进入市场”的问题。6P理论是在4P的基础上加上了哪两个P？（ ）
A.公共关系
B.人员
C.过程
D.政治权利
正确答案：公共关系;
政治权利
见面课：移动互联网环境下的消费者购买行为
1、互联网起源于美国，一般认为互联网元年是（ ）
A.1969年
B.1970年
C.1971年
D.1968年
正确答案：1969年
2、（ ）中国正式接入国际互联网，这一年也成为了中国互联网元年
A.1990年
B.1992年
C.1994年
D.1996年
正确答案：1994年
3、以下属于我国移动互联网环境下消费者市场特点的有（ ）
A.手机网民规模迅速增大
B.购买群体年轻化
C.个性化特征更加明显
D.购物碎片化
E.购物过程更为精简
正确答案：手机网民规模迅速增大;
购买群体年轻化;
个性化特征更加明显;
购物碎片化;
购物过程更为精简
4、营销新矩阵中的“两微一抖”指的是（ ）
A.微商
B.微博
C.微信
D.抖音
正确答案：微博;
微信;
抖音
5、统计资料显示，上网技能缺失以及文化水平限制是制约非网民使用互联网的主要原因。主要包括（ ）
A.电脑或网络知识缺失
B.年龄偏小或偏大
C.无需求或兴趣丧失
D.网络设备落后或缺失
正确答案：电脑或网络知识缺失;
年龄偏小或偏大;
无需求或兴趣丧失;
网络设备落后或缺失
6、移动互联网包含终端、软件和应用三个层面
A.对
B.错
正确答案：对
7、未来，我国移动消费发展形势较好，但市场增量空间缩小，移动消费市场将进入平稳发展期
A.对
B.错
正确答案：对
见面课：认识市场营销组合策略的力量
1、美国学者麦卡锡于20C60S首次提出了著名的“4P”营销组合策略
A.对
B.错
正确答案：对
2、言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店。言几又书店的产品就是书
A.对
B.错
正确答案：错
3、产品的市场生命周期是产品的自然寿命
A.对
B.错
正确答案：错
4、作为独立的法人，企业享有自主定价权，因此企业可以任意定价并调整价格
A.对
B.错
正确答案：错
5、服务营销理论 7P，是在传统的4P基础上分别增加了（ ）
A.政治权利
B.人
C.过程
D.有形展示
正确答案：人;
过程;
有形展示
6、整体产品概念认为产品包括（ ）层次
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
E.期望产品
正确答案：核心产品;
形式产品;
附加产品;
潜在产品;
期望产品
7、企业设计分销渠道时，要考虑的基本因素包括（ ）
A.产品
B.企业资源
C.竞争者
D.目标市场
E.法律法规
正确答案：产品;
企业资源;
竞争者;
目标市场;
法律法规
8、促销策略中基本的促销方式包括（ ）
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系
正确答案：广告;
人员推销;
销售促进;
公共关系