智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案

智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案
第一章
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A:飘柔
B:虎牌
C:女神
D:象牙皂
正确答案：象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自（）。
A:中文
B:英文
C:挪威文
D:法文
正确答案：挪威文
3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A:创始人姓名
B:公司所在地
C:公司第一个品牌
D:公司理念
正确答案：创始人姓名
4、品牌最基础的功能是（）。
A:区分产品
B:提升形象
C:提高价格
D:走向世界
正确答案：区分产品
5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A:品牌一定是名牌
B:名牌一定是品牌
C:品牌就是名牌
D:两者没有关系
正确答案：名牌一定是品牌
6、大卫 · 奥格威是一位（）。
A:广告大师
B:管理大师
C:技术专家
D:互联网专家
正确答案：广告大师
7、可以作为商标进行注册的元素有（）。
A:文字
B:图形
C:字母
D:数字
正确答案：文字,图形,字母,数字
8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A:个性
B:地位
C:圈层
D:价值
正确答案：个性,地位,圈层,价值
9、品牌对生产者的作用包括（）。
A:区分竞争对手产品
B:获得溢价收益
C:便于新产品的导入
D:提升技术实力
正确答案：区分竞争对手产品,获得溢价收益,便于新产品的导入
10、2017年中国GDP位居全球（）。
A:第一
B:第二
C:第三
D:第四
正确答案：第二
第二章
1、娃哈哈品牌的创始人是（）。
A:宗庆后
B:刘伟德
C:任正非
D:汪万里
正确答案：宗庆后
2、KFC中C的意思是()。
A:China
B:Chicken
C:Cabin
D:Cafeteria
正确答案：Chicken
3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A:广东
B:云南
C:台湾
D:香港
正确答案：台湾
4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
A:对
B:错
正确答案：对
5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A:Today
B:Top
C:Time
D:Team
正确答案：Today
6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A:李白
B:杜甫
C:白居易
D:王维
正确答案：李白
7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A:Lianxiang
B:LX
C:Legend
D:LENOVO
正确答案：Legend
8、品牌命名的原则有（）。
A:好听
B:好认
C:好记
D:好用
正确答案：好听,好认,好记,好用
9、养元公司的代表品牌是（）。
A:3点一刻
B:七匹狼
C:三只松鼠
D:六个核桃
正确答案：六个核桃
10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A:500
B:1000
C:5000
D:10000
正确答案：1000
第三章
1、品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A:色彩多样
B:含义丰富
C:造型美观
D:易于识别
正确答案：D
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A:龙
B:凤
C:麒麟
D:蝙蝠
正确答案：B
3、品牌标识的功能主要包括（）。
A:简约
B:识别
C:传播
D:审美
正确答案：BCD
4、星巴克品牌创立于（）年。
A:1951
B:1961
C:1971
D:1981
正确答案：C
5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A:红色
B:黑色
C:金色
D:白色
正确答案：C
6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A:Logo
B:名称
C:所在国
D:实力
正确答案：B
7、品牌标识设计的表现形式包括（）。
A:具象图形表现
B:抽象图形表现
C:文字表现
D:文图组合表现
正确答案：ABCD
8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
A:对
B:错
正确答案：B
9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A:冬
B:中
C:北
D:京
正确答案：A
10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A:太阳
B:星星
C:彩虹
D:月亮
正确答案：D
第四章
1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A:国家
B:企业
C:品牌
D:产品
正确答案：BCD
2、采用单一品牌战略的企业是（）。
A:海尔
B:宝洁
C:三星
D:大众
正确答案：C
3、宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A:飘柔
B:潘婷
C:力士
D:海飞丝
正确答案：ABD
4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A:兰蔻
B:玉兰油
C:大宝
D:郁美净
正确答案：A
5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。A:卡萨帝
B:KKTV
C:统帅
D:大松
正确答案：C
6、网易严选是（）。
A:有品牌有工厂
B:有品牌无工厂
C:无品牌无工厂
D:无品牌有工厂
正确答案：B
7、超市自有品牌一般是（）
A:单一品牌战略
B:品牌授权战略
C:无品牌战略
D:无生产品牌战略
正确答案：D
8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
A:对
B:错
正确答案：A
9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A:OEM
B:OAM
C:ODM
D:OTM
正确答案：AC
10、大中华区最大的出口商是（）。
A:华为
B:格力
C:鸿海
D:中国石油
正确答案：C
第五章
1、定位理论的创立者是（）。
A:大卫 · 奥格威
B:艾•里斯
C:杰克•特劳特
D:叶茂中
正确答案：BC
2、可以定位的有（）。
A:商品
B:服务
C:公司
D:个人
正确答案：ABCD
3、海飞丝的品牌定位是（）。
A:去屑
B:柔顺
C:时尚
D:滋养
正确答案：A
4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
A:对
B:错
正确答案：A
5、奥利奥是（）公司旗下品牌。
A:雀巢
B:达能
C:卡夫
D:亿滋
正确答案：D
6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A:淘宝
B:拼多多
C:天猫
D:聚划算
正确答案：ACD
7、香飘飘的定位思路是（）。
A:档次定位
B:类别定位
C:区域定位
D:跟随定位
正确答案：B
8、老板电器的定位思路是（）。
A:档次定位
B:情感定位
C:区域定位
D:跟随定位
正确答案：A
9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A:山西
B:陕西
C:河南
D:河北
正确答案：B
10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A:百雀羚
B:欧莱雅
C:自然堂
D:玉兰油
正确答案：C
11、立顿是来自（）的茶叶品牌。
A:中国
B:美国
C:德国
D:英国
正确答案：D
12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
A:对
B:错
正确答案：B
13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A:品牌精神
B:品牌愿景
C:品牌定位
D:品牌理念
正确答案：C
14、习酒隶属（）集团公司。
A:茅台
B:五粮液
C:郎酒
D:西凤酒
正确答案：A
15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A:对
B:错
正确答案：A
第六章
1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A:可以使消费者立即购买
B:可以进入消费者的选择目录
C:可以形成重复购买
D:可以提高技术实力
正确答案：B
2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A:高收入消费者
B:年轻消费者
C:目标消费者
D:中产消费者
正确答案：C
3、品牌知名度的评定指标有（）。
A:品牌识别率
B:重复购买率
C:品牌再现率
D:第一提及率
正确答案：ACD
4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A:代言人代言
B:策划事件营销
C:自媒体传播
D:广告
正确答案：D
5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A:5
B:15
C:20
D:30
正确答案：ABD
6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A:三星
B:苹果
C:优衣库
D:力士
正确答案：D
7、通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A:从本土到国际
B:无名到有名
C:杂牌到正牌
D:从亏损到盈利
正确答案：BC
8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A:借势
B:“造事”
C:娱乐营销
D:体育营销
正确答案：AB
9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A:阿里
B:腾讯
C:联想
D:华为
正确答案：C
10、提升品牌知名度的主要方法有（）。
A:进入国际市场
B:投放适量广告
C:运用品牌代言人
D:策划事件营销
正确答案：BCD
第七章
1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
A:《第一财经周刊》
B:《财经》
C:中央电视台
D:凤凰卫视
正确答案：A
2、品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
A:财力支持
B:做好细节
C:发展科技
D:政策帮扶
正确答案：B
3、提升美誉度的第一着力点是（）。
A:包装
B:广告
C:价格
D:产品
正确答案：D
4、小米的线下销售店面名为（）。
A:小米有品
B:小米旗舰店
C:小米之家
D:小米有爱
正确答案：C
5、外在形象主要包括（）。
A:产品造型
B:产品包装
C:终端卖场
D:科技水平
正确答案：ABC
6、汽车的发明者是（）。
A:奔驰
B:宝马
C:奥迪
D:丰田
正确答案：A
7、塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
A:销量最大
B:开创最早
C:血统最正
D:品质最优
正确答案：ABCD
8、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
A:“高品质”
B:“最佳”
C:“最高级”
D:“国家级”
正确答案：BCD
9、为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
A:王老吉公司
B:加多宝公司
C:广药集团
D:万科公司
正确答案：B
10、护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
A:大学新生
B:留守儿童
C:留守女生
D:新婚夫妻
正确答案：C
11、（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
A:苹果
B:谷歌
C:亚马逊
D:脸书
正确答案：C
12、广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
A:知名度
B:美誉度
C:忠诚度
D:信誉度
正确答案：A
13、孩之宝是全球著名的（）品牌。
A:儿童食品
B:儿童服装
C:幼儿教育
D:玩具
正确答案：D
14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
A:惠氏
B:强生
C:巴拉巴拉
D:帮宝适
正确答案：A
15、全球两大民用客机品牌是（）。
A:庞巴迪
B:法航
C:空中客车
D:波音
正确答案：CD
第八章
1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
A:一见钟情
B:反复购买
C:推荐给他人
D:在用户眼中没有缺点
正确答案：B
2、美国学者（）提出了4P理论。
A:波特
B:麦卡锡
C:特劳特
D:里斯
正确答案：B
3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。
A:形成稳定的核心消费群体
B:提高销售额和利润
C:降低营销成本
D:提高销售渠道的拓展力
正确答案：ABCD
4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
A:产品质量
B:品牌广告
C:产品包装
D:价格变化
正确答案：A
5、京东方的主要产品或服务是（）。
A:网络销售
B:家用电器
C:液晶显示屏
D:中央处理器
正确答案：C
6、因特色餐饮著称的航空公司是（）。
A:厦门航空
B:海南航空
C:南方航空
D:四川航空
正确答案：D
7、新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
A:影响力度大
B:影响力度小
C:影响范围大
D:影响范围小
正确答案：AD
8、百盛是来自（）的百货品牌。
A:美国
B:日本
C:马来西亚
D:印尼
正确答案：C
9、属于百胜集团的品牌有（）。
A:星巴克
B:小肥羊
C:肯德基
D:必胜客
正确答案：BCD
10、提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
A:稳定创新的产品
B:至诚的服务
C:持续的沟通
D:较低的价格
正确答案：ABC
第九章
1、海尔集团原名（）。
A:青岛电视机厂
B:青岛电冰箱厂
C:青岛洗衣机厂
D:青岛空调器厂
正确答案：B
2、本田公司最初的产品是（）。
A:摩托车
B:汽车
C:电动车
D:拖拉机
正确答案：A
3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
A:对
B:错
正确答案：B
4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A:减少新产品进入市场的风险
B:有助于进入国际市场
C:新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D:降低新品类的市场导入费用
正确答案：ACD
5、金利来品牌始创于（）。
A:上海
B:深圳
C:香港
D:台北
正确答案：C
6、上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。
A:格力
B:美的
C:春兰
D:奥克斯
正确答案：C
7、茅台品牌曾推出过（）。
A:牛奶
B:红酒
C:啤酒
D:黄酒
正确答案：BC
8、（）情况下，品牌不适合延伸。
A:新产品和老产品在消费者认知上差异较大
B:新进入的市场竞争激烈
C:品牌形象已经高度定位
D:品牌已具备较高的美誉度
正确答案：ABC
9、TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变
A:BB机
B:电话机
C:手机
D:收音机
正确答案：B
10、多芬和飘柔属于不同公司。
A:对
B:错
正确答案：A
第十章
1、关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。
A:相同类型产品，源自同一国家
B:不同类型产品，源自同一国家
C:相同类型产品，源自不同国家
D:不同类型产品，源自不同国家
正确答案：D
2、中国品牌海外建厂的先行者是（）。
A:海尔
B:格力
C:小米
D:OPPO
正确答案：A
3、品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
A:为国际品牌生产加工
B:品牌产品出口
C:跨国海外建厂
D:收购国外品牌
正确答案：ABCD
4、被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
A:银鹭
B:太太乐
C:徐福记
D:娃哈哈
正确答案：ABC
5、2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。
A:NEC
B:IBM
C:摩托罗拉
D:富士通
正确答案：C
6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。
A:进取
B:传奇
C:创新
D:伟大
正确答案：C
7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。
A:企业形象问题
B:国家政策问题
C:人力资源问题
D:金融财务问题
正确答案：C
8、联想更换品牌logo的主要原因是（）。
A:国际化的需要
B:多元化的需要
C:品牌延伸的需要
D:提高忠诚度的需要
正确答案：A
9、（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。
A:品牌英文名
B:品牌标识
C:品牌理念
D:品牌广告
正确答案：D
10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
A:消费特点
B:宗教信仰
C:受众审美
D:颜色禁忌
正确答案：B
第十一章
1、品牌危机可能带来的后果有（）。
A:降低产品销量
B:降低品牌美誉度
C:降低顾客的信任
D:降低品牌忠诚度
正确答案：ABCD
2、共享单车的创始品牌是（）。
A:摩拜
B:ofo
C:hellobike
D:酷骑
正确答案：B
3、（）是企业天然的形象代言人
A:企业领导者
B:消费者
C:娱乐明星
D:体育明星
正确答案：A
4、新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
A:王健林
B:李彦宏
C:俞敏洪
D:吴晓波
正确答案：C
5、品牌危机产生的原因有（）。
A:产品、服务出现明显问题
B:企业运营管理存在较大漏洞
C:企业高层个人出现不当言行
D:广告传播有违受众接受
正确答案：ABCD
6、（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
A:第一时间迅速反应
B:对内、对外统一口径
C:勇于承担责任
D:公开信息
正确答案：A
7、品牌危机的外部相关方有（）。
A:基层员工
B:消费者
C:大众
D:媒体
正确答案：BCD
8、“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。（）
A:对
B:错
正确答案：A
9、黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。（）
A:对
B:错
正确答案：A
10、海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。（）
A:对
B:错
正确答案：A
第十二章
1、（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A:《商标法》
B:《广告法》
C:《产品质量法》
D:《电子商务法》
正确答案：ABCD
2、中国的注册商标共分为（）类。
A:15
B:25
C:35
D:45
正确答案：D
3、（）是品牌保护的核心。
A:产品保护
B:设计保护
C:商标保护
D:包装保护
正确答案：C
4、保护性注册的一般思路有（）。
A:近似注册
B:跨类注册
C:跨国注册
D:完全注册
正确答案：ABC
5、海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。
A:爱立信
B:联合利华
C:博世西门子
D:飞利浦
正确答案：C
6、全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。
A:普拉达
B:爱马仕
C:路易威登
D:ZARA
正确答案：C
7、好域名的标准是（）。
A:简约简单
B:内涵丰富
C:方便识记
D:含义明确
正确答案：ACD
8、通过360buy.、jingdong.、jd.三个域名都可以进入京东购物。
A:对
B:错
正确答案：A
9、企业进行产品保护的措施有（）。
A:减少产品种类
B:提高产品的防伪技术
C:提高消费者的防伪能力
D:企业依法打假
正确答案：BCD
10、全球最大的跨国日用品企业是（）。
A:联合利华
B:汉高
C:LV
D:宝洁
正确答案：D