智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》2019章节测试答案

智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》2019章节测试答案

第1章 单元测试
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
答案：象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自（）。
答案：挪威文
3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。
答案：创始人姓名
4、品牌最基础的功能是（）。
答案：区分产品
5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
答案：名牌一定是品牌
6、大卫 · 奥格威是一位（）。
答案：广告大师
7、可以作为商标进行注册的元素有()。
答案：文字、图形、字母、数字
8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
答案：个性、地位、圈层、价值
9、品牌对生产者的作用包括（）。
答案：区分竞争对手产品、获得溢价收益、便于新产品的导入
10、2017年中国GDP位居全球（）。
答案：第二
第2章 单元测试
1、娃哈哈品牌的创始人是（）。
答案：宗庆后
2、KFC中C的意思是()。
答案：Chicken
3、张君雅小妹妹是来自()的零食品牌。
答案：台湾
4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
答案：对
5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
答案：Today
6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。
答案：李白
7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。
答案：Legend
8、品牌命名的原则有()。
答案：好听、好用、好记、好认
9、养元公司的代表品牌是（）。
答案：六个核桃
10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。
答案：1000
第3章 单元测试
1、品牌标识进行有效传播的前提是()。
答案：易于识别
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
答案：凤
3、品牌标识的功能主要包括()。
答案：审美、识别、传播
4、星巴克品牌创立于（）年。
答案：1971
5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
答案：金色
6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
答案：名称
7、品牌标识设计的表现形式包括（）。
答案：具象图形表现、抽象图形表现、文字表现、文图组合表现
8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
答案：错
9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
答案：冬
10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
答案：月亮
第4章 单元测试
1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
答案：企业、品牌、产品
2、采用单一品牌战略的企业是（）。
答案：三星
3、宝洁旗下的洗发水品牌有()。
答案：潘婷、飘柔、海飞丝
4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。
答案：兰蔻
5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
答案：统帅
6、网易严选是（）。
答案：有品牌无工厂
7、超市自有品牌一般是（）
答案：无生产品牌战略
8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
答案：对
9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
答案：OEM、ODM
10、大中华区最大的出口商是（）。
答案：鸿海
第5章 单元测试
1、定位理论的创立者是（）。
答案：艾•里斯、杰克•特劳特
2、可以定位的有()。
答案：商品、服务、个人、公司
3、海飞丝的品牌定位是（）。
答案：去屑
4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
答案：对
5、奥利奥是（）公司旗下品牌。
答案：亿滋
6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
答案：淘宝、天猫、聚划算
7、香飘飘的定位思路是（）。
答案：类别定位
8、老板电器的定位思路是（）。
答案：档次定位
9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
答案：陕西
10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
答案：自然堂
11、立顿是来自（）的茶叶品牌。
答案：英国
12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
答案：错
13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
答案：品牌定位
14、习酒隶属（）集团公司。
答案：茅台
15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
答案：对
第6章 单元测试
1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
答案：可以进入消费者的选择目录
2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
答案：目标消费者
3、品牌知名度的评定指标有（）。
答案：品牌识别率、品牌再现率、第一提及率
4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
答案：广告
5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。
答案：5、15、30
6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
答案：力士
7、通过明星的带动,初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()。
答案：杂牌到正牌、无名到有名
8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
答案：借势、“造事”
9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
答案：联想
10、提升品牌知名度的主要方法有（）。
答案：投放适量广告、运用品牌代言人、策划事件营销
第7章 单元测试
1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
答案：《第一财经周刊》
2、品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
答案：做好细节
3、提升美誉度的第一着力点是（）。
答案：产品
4、小米的线下销售店面名为（）。
答案：小米之家
5、外在形象主要包括（）。
答案：产品造型、产品包装、终端卖场
6、汽车的发明者是（）。
答案：奔驰
7、塑造“第一”的品牌形象,可供思考的角度有()。
答案：血统最正、销量最大、开创最早、品质最优
8、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语
答案：“最佳”、“最高级”、“国家级”
9、为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
答案：加多宝公司
10、护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
答案：留守女生
11、（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
答案：亚马逊
12、广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
答案：知名度
13、孩之宝是全球著名的（）品牌。
答案：玩具
14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
答案：惠氏
15、全球两大民用客机品牌是()。
答案：空中客车、波音
第8章 单元测试
1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
答案：反复购买
2、美国学者（）提出了4P理论。
答案：麦卡锡
3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度,能带来多种价值,包括()。
答案：提高销售额和利润、形成稳定的核心消费群体、提高销售渠道的拓展力、降低营销成本
4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
答案：产品质量
5、京东方的主要产品或服务是（）。
答案：液晶显示屏
6、因特色餐饮著称的航空公司是（）。
答案：四川航空
7、新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
答案：影响力度大、影响范围小
8、百盛是来自（）的百货品牌。
答案：马来西亚
9、属于百胜集团的品牌有（）。
答案：小肥羊、肯德基、必胜客
10、提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
答案：稳定创新的产品、至诚的服务、持续的沟通
第9章 单元测试
1、海尔集团原名（）。
答案：青岛电冰箱厂
2、本田公司最初的产品是（）。
答案：摩托车
3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
答案：错
4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。答案：减少新产品进入市场的风险、新老品类形成协同效应，增加品牌价值、降低新品类的市场导入费用
5、金利来品牌始创于（）。
答案：香港
6、上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。
答案：春兰
7、茅台品牌曾推出过（）。
答案：红酒、啤酒
8、（）情况下，品牌不适合延伸。
答案：新产品和老产品在消费者认知上差异较大、新进入的市场竞争激烈、品牌形象已经高度定位
9、TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变
答案：电话机
10、多芬和飘柔属于不同公司。
答案：对
第10章 单元测试
1、关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。
答案：不同类型产品，源自不同国家
2、中国品牌海外建厂的先行者是（）。
答案：海尔
3、品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
答案：为国际品牌生产加工、品牌产品出口、跨国海外建厂、收购国外品牌
4、被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
答案：银鹭、太太乐、徐福记
5、2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。
答案：摩托罗拉
6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。
答案：创新
7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。
答案：人力资源问题
8、联想更换品牌logo的主要原因是（）。
答案：国际化的需要
9、（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。
答案：品牌广告
10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
答案：宗教信仰
第11章 单元测试
1、品牌危机可能带来的后果有（）。
答案：降低产品销量、降低品牌美誉度、降低品牌忠诚度、降低顾客的信任
2、共享单车的创始品牌是（）。
答案：ofo
3、（）是企业天然的形象代言人
答案：企业领导者
4、新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
答案：俞敏洪
5、品牌危机产生的原因有（）。
答案：产品、服务出现明显问题、企业运营管理存在较大漏洞、企业高层个人出现不当言行、广告传播有违受众接受
6、（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
答案：第一时间迅速反应
7、品牌危机的外部相关方有（）。
答案：消费者、大众、媒体
8、“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。（）
答案：对
9、黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。（）
答案：对
10、海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。（）
答案：对
第12章 单元测试
1、()等法律中都有品牌保护的相关内容。
答案：《电子商务法》、《产品质量法》、《广告法》、《商标法》
2、中国的注册商标共分为（）类。
答案：45
3、（）是品牌保护的核心。
答案：商标保护
4、保护性注册的一般思路有（）。
答案：近似注册、跨类注册、跨国注册
5、海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。
答案：博世西门子
6、全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。
答案：路易威登
7、好域名的标准是()。
答案：含义明确、方便识记、简约简单
8、通过360buy.、jingdong.、jd.三个域名都可以进入京东购物。
答案：对
9、企业进行产品保护的措施有()。
答案：提高消费者的防伪能力、提高产品的防伪技术、企业依法打假
10、全球最大的跨国日用品企业是（）。
答案：宝洁